抓“春”旺，王府井免税满弓发力

2024-03-13 14:08:00

这个春天，王府井免税业态旗下王府井国际免税港、王府井海垦广场、王府井全球购迎来一季度“开门红”。通过政府消费券、折扣促销组合拳、前卫主题营销等多重方式，为海南自贸港及各地消费者、游客带来了一场专属于2024开年的王府井购物体验。

万宁王府井国际免税港

万宁王府井国际免税港一季度实现销售、客流、拉新多方增长。

春节期间，万宁王府井国际免税港全场客流再创新高。在万宁市政府、万宁市商务局的支持下，获消费券支持，COACH、adidas、GAP、FILA、GOLF等19个有税品牌，创造海南有税零售市场销售第一佳绩。

营销活动“‘龙’重登场”助力万宁王府井国际免税港实现“开门红”。舞龙舞狮民俗活动、“我的爸爸是条龙”IP快闪店、斯巴达竞技体验场主题式挑战等活动持续展开；霸王茶姬、东就鸭等多家知名连锁餐饮品牌入驻、引进创意市集，促进全场销售、客流提升。

今年3月，第二届香化节主题活动拉开帷幕，限定消费礼、直播抽奖掀起消费小高峰。斯巴达女性主题课程、春日海边美妆沙龙、联合Sisley等国际一线品牌开展品牌大师课，与消费者产生更深度链接，带动客流销售和会员拉新。门店抖音官方账号新年期间获全国综合性商业购物团购带货榜单第9名。截至3月12日，累计抢购团券过万张。

3月下旬，万宁王府井国际免税港将通过灯塔展美陈打卡、新一轮政府消费券上线、超级运动惠跨界合作，继续引客流、促拉新、创销售。

海口王府井海垦广场

海口王府井海垦广场第一季度迎来客流量超44万人次，截止目前，2024年会员招新近万人。

今年1月，在海南省商务厅指导下，启动“龙年大集”新春市集活动，市集入驻商家近80个，参与人数约5万人次。

春节期间，在热门IP“我的爸爸是条龙”活动基础上，增加花灯街、新春打卡互动装置并结合场内氛围布置，提升广场整体新春氛围。元宵节期间，开展“龙NOW王府”系列活动，将“冷焰火瀑布”作为主要爆点，搭配“汉服&非遗鱼灯夜游王府”和“元宵萌娃”演出，提升广场客流到店基数。

今年3月，开展“春日唤醒计划”系列主题活动，融合春季美陈、抖音直播、新品首发、音乐潮流、文化艺术、专属会员礼遇等多元主题。为吸引更多年轻客群到店，全月美陈围绕“鲜花”元素营造消费新场景，以鲜花瀑布、巨型花束、气味博物馆等系列美陈一站式点亮春日氛围。与海口市龙华区商务局及抖音官方进行联动，获政府消费券支持，上架当日创单日销售额新高。开展4小时抖音直播，获抖音团购榜单第4名，全国综合性商业购物POI热度第4名。联动蔚来汽车、光大银行、速写海口艺术协会开展3场系列主题活动，同时增设2场音乐派对。

3月中下旬，计划与海口女企业家经促会、木兰会、运动识堂体能运动会、星慕婚纱等多家机构组织开展活动，嫁接异业资源，跨界拉新促销售。

王府

王府井全球购

王府井全球购自开年以来在线经营品牌300余个，运营销售商品数量近3000件，为上年同期9倍余。上线周年庆、年货节、情人节、女神节等多种营促销推广活动，与多家大型单位开展内购合作活动。现已成为全国首家获得京津冀地区跨关区保税展示政策企业，陕西省首家获批该政策的企业，接受新华社、央视新闻、北京日报、海关发布、天津广播电视台等政府官媒采访。

截至3月11日，平台注册会员数量环比增长47%，6家王府井全球购跨境电商体验店稳定为平台贡献销售额。

（来源：王府井集团火龙果公众号）

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