百货大楼哈姆雷斯旗舰店，是哈姆雷斯公司在全球最大的单体店，也是旗下第127家店。目前，英国哈姆雷斯公司在中国共开设3家店，王府井店是其在中国长江以北地区的第一家。哈姆雷斯王府井店位于百货大楼西配楼，经营面积10700平方米，共分5层，集合了儿童娱乐、玩具、现场体验及餐饮等各种功能。已经过一个月试运营的王府井哈姆雷斯店，当天打扮得格外活泼、艳丽，大门外被红色的门廊层层包裹起来，充满童趣的装饰散落在店内的各个角落。

英国驻华大使吴百纳女士专程参加开业仪式，她说：哈姆雷斯是现代儿童娱乐服务领域，历史最为悠久的英国公司，在200多年的发展过程中，给全世界的小朋友们带来了非常多样、新鲜的快乐感受。同时，哈姆雷斯公司与英国王室的关系也非常密切，这里的玩具陪伴着一代又一代王室成员长大，哈姆雷斯已经成为了世界各国儿童的童年美好回忆。今天的开业标志着哈姆雷斯在中国发展的一个重要里程碑。她祝愿“中国的玩具市场和儿童行业将会持续增长”。

王府井集团总裁杜宝祥认为，王府井集团在中国商业转型的大背景下，起步较早、动作迅速，在传统百货的基础上，购物中心、奥特莱斯、生活超市等四大业态蓬勃发展，得到了消费者的广泛认可。他回忆说：大约两年时间前，我们与三胞集团展开洽谈，积极引进哈姆雷斯项目。之后经过选址以及精心施工，今天，这个凝结着多方合作，精致、新鲜、概念独特的儿童娱乐项目终于开业了。它敞开胸怀，热情地拥抱来自全国各地的小朋友以及家长们。

英国驻华大使吴百纳、Hamleys UK董事长Frank Slevin与杜宝祥，及来自哈三胞集团、千百度公司、英中贸易协会等有关人员，一同为哈姆雷斯店开业剪彩。他们怀抱吉祥物“哈姆熊”，共祝新店大卖。三胞集团董事长袁亚非举起手中的摇铃，清脆的铃声象征着——一个200余年前诞生的英国童话，穿越了久远的时光隧道，来到王府井百货大楼，来到期盼已久的中国小朋友们中间。

在剪彩的嘉宾中，大家依然发现了那个熟悉的身影——王府井集团前董事长刘冰。她在任内推动引进哈姆雷斯项目，卸任后依然积极协助有关方面的洽谈，并时刻关注项目的进展。

欢乐、热烈的彩妆巡游是哈姆雷斯公司的一大特色，当天自然带到了开业现场，大摆场面。在一个近两米高的“哈姆熊”及巡游队伍陪伴下，人们跟着巡游队伍一层一层拾级而上，走进哈姆雷斯销售区，每一处都成为欢乐的海洋。许多从北京各区专程而来的亲子家庭聚集在此，兴奋地挑选着喜爱的商品。一位小朋友的妈妈说：我曾在英国的哈姆雷斯店参与过他们的传统项目——圣诞巡游，很期待今天这里的巡游。

王府井集团在新时代的背景下，如何实现新的转型，如何适应消费者的需求升级，包括家庭型消费、个性化消费，以及线上线下融合与各自特征的发挥等，还有如何打造具有王府井集团特色的个性化产品，都在牵动着每一个关注企业生存与发展人的心。哈姆雷斯项目的开业，正是王府井集团转型探索中迈出的新的一步。

集团常务副总裁尚喜平、北京区域中心总经理田怀亮与北京各店总经理参加了开业典礼。当天适逢袁亚非的生日，店员们为他准备了精美的蛋糕，共同庆祝这个难忘的时刻。