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福州王府井转型“百货MALL”

2017-02-24 14:02:32 王府井百货 发布
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2月17日, “福州王府井百货MALL项目推介会”在闽江饭店举行,百余位品牌供应商及门店所在区政府负责人来到会场,了解福州王府井转型目标、调整方向及新一年发展规划。

2月17, “福州王府井百货MALL项目推介会”在闽江饭店举行,百余位品牌供应商及门店所在区政府负责人来到会场,了解福州王府井转型目标、调整方向及新一年发展规划。

福州王府井已开业五个年头,随着当地商业地产项目的不断涌现,传统的百货业态已无法满足消费者不断提高的消费需求。今年以来,福州王府井深化经营定位,由传统百货转化为精致、小资、品味生活的“百货MALL”,为福州CBD区域客群提供休闲购物交流互动的第三空间。

15:40,伴随着激情澎湃的开场音乐,项目推介会在一场墨舞中拉开帷幕。施华洛世奇、周大福、雅莹、雅诗兰黛等一百多个品牌的总经理、区域负责人来到现场。福州王府井总经理杨其勇介绍了门店调整方向,即:核心业态为精品百货+体验式购物中心+主题创意街区+生活市集。由传统品类规划布局向“精品店+情景化”卖场布局转变;由服装服饰穿着类卖场向生活方式多元化卖场转变;由均衡局限的一般卖场向体验式生活剧场转变;由富贵成熟的年龄层向青春时尚的年龄层转变。转型后的福州王府井百货Mall不再以商品打折为主促销,营销思路围绕跨界及多元化展开。同时,将传统文化与现代文化融合,为消费者带来更优质的服务和设施配备。

与会品牌商对于福州王府井的战略转型提出各自建议,问题集中在顾客认知度不够、品牌业绩不理解、物业条件死角等方面,海底捞、探鱼等功能品牌对餐饮消防、娱乐业态布局条件等提出诉求。门店对大家的疑虑进行解答,并收集多方建议,以便日后更好的完善。

许多品牌商表示,与福州王府井多年合作愉快,这场项目推介会让自己重燃信心,期待双方更深入、长久的合作。福州王府井所在鼓楼区副区长黄瑞忠等负责人参加项目推介会,表示全力支持福州王府井迈出“百货Mall”这一步。