百货大楼“策展型”营销引流量
3月以来,百货大楼聚焦“策展型”营销理念,策划设计“多面人生”微展陈空间,依托绚丽的颜色、精美的图案、温馨的文字,全方位打造沉浸式体验场景,并精心制作15款“人生无限角色卡”,供顾客免费领取,进一步增强展陈内容与顾客的互动性,让温暖与力量流淌至每一名顾客的心田。
明确责任分工 扎实推进落实
市场营销部以项目制为抓手,打破固有的营销、视觉、媒介等模块,第一时间成立策展项目小组,由擅长艺术的同事牵头负责,有序推进主形象设计、微展陈布置、文案策划等工作,其他模块同事结合自身工作特点迅速融入其中,多次开展交流研讨,在集思广益中完善工作闭环机制。
坚持双管齐下 打破零售边界
在策划过程中,市场营销部打破传统零售壁垒,对“沉浸式”“体验感”“互动性”等核心标签保持高度关注,全力营造空间感,布置微展陈空间。同时,借助浓缩女性力量的角色卡与主通道文案“斑马线”,确保内容营销的效果最大化,向顾客传递展陈的独特魅力与价值。
传递女性声音 参与话题互动
本次展陈共持续26天,全面反映了现代女性勇于表达、活出精彩自我的特质。有的顾客驻足思考,有的顾客与身边亲友讨论,纷纷选取自己喜欢的角色卡带回家。据统计,在此期间,顾客共带走近5000张“人生无限角色卡”,近千人在小红书或朋友圈写下自我感悟,积极参与话题互动,透过展陈空间探寻自己的内心。
发挥渠道作用 全力吸引客流
展陈期间,市场营销部利用地铁进出站广告、360桌面屏保、社区海报、微信公众号、微博等多种渠道,以展陈带动店内营销活动持续走深。此外,策划制作传递女性力量的主题视频,在百货大楼外立面的“裸眼3D”显示屏滚动播放,吸引步行街游客进店,商店日均客流同比增长40%,进一步促进顾客对商店的认知,为百货大楼提升文化审美价值奠定坚实基础。
(来源:王府井集团火龙果公众号)