百货大楼“大享日”&包头王府井“夜宴•SHOW”
百货大楼·VIP大享日
11月17日至19日,百货大楼第14届“VIP大享日”如期到来。本次活动以“排面拉满
宠爱依然”为主题,为会员顾客打造“折扣拉满、宠粉拉满、体验拉满、童趣拉满、美味拉满”等主题营销。
与众多品牌洽谈服务体验类项目,包括面部护理、皮具护理、首饰清洗、厨艺课堂、礼品包装等项目,让会员顾客在购物的同时感受来自专业团队的全方位服务体验。
今年10月,百货大楼AR实景导航项目全新上线,顾客扫描店内导航二维码即刻进入实景导航页面,轻松找到品牌,并在导航页面领取随机掉落的惊喜红包。
活动前期,会员管理部与各销售部沟通洽谈资源,同市场营销部大力配合,将AR实景导航推广并投入使用。“AR寻宝藏,好礼免费拿”活动于11月16日正式上线,宝箱游戏礼品为兰蔻经典色口红、米技鸳鸯火锅、摩飞破壁机等。与此同时,部门推出潮玩种植杯、MUJI黄麻袋、故宫记事本等特色礼品,吸引更多大小朋友前来参与。
大享日期间,在商场一层北馆东共享区进行AR实景导航项目宣传,并将地贴、吊旗、亚克力板等宣传品安排到位,在各个电子屏滚动显示活动内容。工作人员为顾客演示操作步骤,吸引众多顾客前来参与,期间共招新1502人,线上累计访问量3119人次。
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包头王府井·“夜宴”SHOW
秀场占地近千平米,以纯白色作为主基调,T台视觉化繁为简。定向邀约了政府单位、主流媒体、时尚KOL、重点品牌供应商及特邀高端VIP会员五百余人,近距离感受时装与时尚的碰撞。
15:00,“VIP夜宴·SHOW”下午场拉开序幕,以男装、运动、户外为主。比音勒芬品牌展出了主打城市户外风的2023秋冬系列,营造英伦风格与户外运动的奇妙邂逅;可隆品牌将户外的功能与时尚穿搭完美地结合,重新定义户外功能服装;FILA品牌带来商务场景系列、生活场景系列、运动场景系列等;最后登场的是专注于男裤领域的九牧王品牌,品牌公司派12人团队携38套巴黎时装周秀款参与本次夜宴首SHOW,既展现了品牌的创新力与年轻力,也体现出品牌与包头王府井多年合作友谊。
19:00,定场钟响起,全场暗场,朝代秀“夜宴时光之约”拉开帷幕,在黑暗中。竹林摇曳中,一轮明月缓缓从竹林中升起,几艘渔船上的渔火明灭之间,编钟和悠长的笛音响起,十位身着战国锦袍的演员向嘉宾施以最高礼仪,展示大汉盛世的兴盛与繁华。随着一曲悠扬的《长恨歌》古调,六位一袭红绿“撞色”唐代齐胸襦裙的舞蹈演员,演绎了女乐官“唐宫夜宴”的趣事;八位身穿未来科技感服饰的舞者带来一场光影炫舞,传统文化与时尚潮流交织。
朝代秀后,模特们踩着音乐节奏闪亮登场。源自意大利的新女性设计师品牌IDPAN,展现着欧洲艺术文化内涵与当代设计气质默契相融;波司登品牌奉上了米兰走秀款、大户外产品系列,演绎美学新理念;时尚羊绒品牌ERDOS,别出心裁的细节与羊绒材质完美结合,在光影变幻中打造沉浸式体验。
走秀期间,包头王府井进行同步直播,累计观看量突破百万;属地媒体长枪短炮竞相报道,适时间成为热门话题,得到市区两级政府的赞扬。采购部及时将直播链接发送给未能到场的供应商伙伴,得到各方合作伙伴的认可,坚定了双方合作的信心。此外,许多专门为夜宴大秀“远道而来”的联名限定款、明星同款等高端系列商品,在走秀结束后,也留在了专柜,成为本次夜宴活动的销售亮点。
(来源:王府井集团火龙果)