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今天是你的节日,我的女神!

2017-03-16 12:05:34 王府井百货 发布
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你是女儿、你是妻子、你是母亲……而在这天,你是女王。近几年,虽市场呈下行态势,但在这专属于女性的节日里,顾客的消费热情却持续升温。各店纷纷紧抓节日契机,与广大女性顾客进行了一次甜蜜约惠 

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3月3日至8日,百货大楼以影视剧《三生三世十里桃花》中“渡劫飞升”为热点话题开展“女神日·男人劫”主题营销,除全场春季新品参与满额送、折扣活动外,各品类分别推出lady only——女性独享活动。妇女节当天,化妆品类打出7.5折至7.6折最低折扣,“直戳”女性消费者蠢蠢欲动的心。活动6天,百货大楼销售额达4210万元,38日单日1933万元,超日计划500万元,同比上升20.74%,创三年内同日新高,化妆品类占比50%以上。“我的银行卡都刷爆了,我一定是来凡间渡劫的。”一位女孩懊恼地说道,但目光很快被门店开展的“男仆”巡游队伍吸引,身穿男仆服装的高挑男模所到之处总能引起尖叫声一片。同日,银川王府井奥莱出现了一条“女人街”,包括化妆品、配饰、洗护用品在内的十余个品牌汇聚在门店主通道,集中展示了3000余种小而精的单品,使女性顾客在“血拼”之余,也能驻足品鉴一场甜点、红酒鉴赏展,或挑选一副适合自己的耳环。

化妆品成为了响当当的“主角”,双安商场以“唇膏试色会”为尝试,争取到雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等七大化妆品牌支持,并将各款明星唇膏单品试色效果及团购事宜推送至微信公众号及各圈群,一经发出,门店美妆护肤群成员迅速从80余人升至186人。活动期间,团购唇膏售出200余支,七大品牌共实现销售额506.09万元。38日当天,双安商场完成销售额1281.7万元,北京电视台《首都经济报道》栏目组也赶来现场,对门店的火爆氛围进行报道。

在各门店内,同样热销的还有内衣品类。只见西安南门店、北京赛特奥莱内衣特卖专场人头攒动,不少顾客手里已经攥住三四件,另一只手还在继续挑选。38日,郑州店内,几位身着性感内衣的长腿美女赫然出现,踏着音乐优雅地走在卖场通道。在穿着毛衣、外套的顾客中间,模特们极大刺激了围观群众的眼球。她们旋转、停留,全方位展示着身上的内衣,脚步由一层中厅来到了内衣特卖专场,博尼、爱美丽、古今等六家内衣品牌联合推出花车展卖,如火如荼的抢购氛围使得门店不得不单独开辟收银台收款。同时,重庆王府井奥莱超市的女性卫生用品、减肥茶展卖也使两品类在节前期间收获销售额增长,一位女士更是趁打折一次性购买减肥茶36盒,获得门店奖励的超市优惠券300元。

妇女节本是广大女性朋友的节日,但太原店的这对老夫妇却对这一天有着更特殊的感情,因为这是他们结婚45周年的纪念日。带老伴前来的王大爷说:看到太原王府井的珠宝品类促销,想为老伴买个礼物。在工作人员的陪同下,他们在盛世玉影专柜购买了一了枚碧玺戒指,专柜人员将一套吉象赠送给老人作为祝福。

 

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妇女节当天,不少单位放假半天,包头两店、长安商场等门店抓住这一时间段,邀请顾客到店参与互动体验。在广州店一层中庭内,悠扬的音乐和粉嫩的玫瑰花相得益彰,即将开始的是门店组织的闺蜜草莓party活动,顾客将会在这里享受烘焙的快乐。在专业烘焙师的指导下,打蛋、和面、调配、烤制,顾客亲自动手完成了草莓蛋糕卷及盆栽甜品的制作。“与自己的作品合张影,这才是我过的最‘甜蜜’的女神节。”一位顾客在朋友圈里写道。

一边是优雅小资课堂,却有另一种呼声抑制不住:谁要做一个安静的美女子,我偏偏要嗨起来。三八节当天,重庆沙坪坝店邀请外籍男模现场派发气球及化妆品小样等礼物。接过露出上身肌肉的男模送出的鲜花,不少姑娘羞红了脸庞,却有一位女孩大胆地捏了捏男模的臂膀,尽享“福利”。另一边,呼市王府井奥莱“今日你最大”活动中,一位女士在众人“6666”的呼声中奋力抛出巨型骰子,果然正中6点,赢走了门店准备的500元购物卡。

同样在这一天,成都店展开王府井电子会员招募行动,各职能部室人员走进一线,向往来顾客宣导会员政策与服务,并协助进行电子会员卡办理。“吸粉”行动主要采取扫描二维码,电子卡与实体卡享有同等服务与优惠,且有效避免了忘带实体卡而无法积分的现象。仅一天,就有1302位顾客新增为王府井会员。昆明店则联手银联钱包、招商银行掌上生活及门店微商城推出线上“1元抢38元百货通用礼金券”,活动当天,持电子券到会员中心兑换的顾客排起了长队。

 

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在这特殊的日子里,集团总部的女职工与胖乎乎的多肉植物有一场“约会”,这是集团工会组织的盆景种植培训。挑花、倒土、种花……在培训师的指导下,平日里不曾接触种植的员工们也创造了一个个风格迥异的微景观盆栽。同期开展的预防乳腺癌科普知识讲座中,北京协和医院乳腺外科主治医师讲解乳房健康知识、乳腺癌的防治与自查方法等,并现场为女职工进行触诊检查。

与此同时,电子商务公司、东安市场、鄂尔多斯店等分别开展茶话交流、健康讲堂。大兴店自我康复课堂开进了健身会所,只听女员工们“叫苦连连”,原来这是专业教练为大家进行拉伸指导,有效缓解腰肌劳损等“办公室疾病”。不多时,大家的运动服便被汗水浸湿,一位女员工表示:完整一套动作下来,肩膀果然轻松不少。

福州店、长沙王府井购物中心的女员工们收到了门店发放的鲜花及日用品礼包。焦作店的福利则引发了大家的欢笑——“好爸爸”洗衣液,相关负责人表示:平日里女同志们最辛苦,门店希望女员工的爱人能够扮演好“好老公”及“好爸爸”的双重角色,多多分担家务劳动。